Identidad Corporativa
IDENTIDAD CORPORATIVA o IDENTIDAD VISUAL es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Está relacionada con los siguientes atributos: Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento (manual corporativo).
IMAGEN CORPORATIVA se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que ella "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada utilizando principalmente campañas comunicacionales, plataformas web (páginas web, redes sociales, etc.) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público, que genere interés entre los consumidores, recordación y riqueza de marca.
BRANDING es un anglicismo que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca, mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria. El branding está compuesto por naming (creación de un nombre), identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca.
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